Sexspielzeug oder sexuelles Gesundheitsgerät? [The Re-Branding of Sex Toys]

In den letzten sechzig Jahren gab es die Herstellung, Vermarktung und den Verkauf von Sexspielzeug unter der Schirmherrschaft der Neuheitenindustrie für Erwachsene. Es gab schon immer „Massagegeräte“, die über Versandkataloge, Kaufhäuser und Apotheken verkauft wurden.

Aber diese Produkte neigen dazu, für die allgemeine Gesundheit vermarktet zu werden, nie explizit für sexuelle Gesundheit, geschweige denn für sexuelles Vergnügen. Sexspielzeuge sind insofern einzigartig, als sie ausschließlich zum Zwecke des Vergnügens oder der sexuellen Verbindung vermarktet werden. Infolgedessen blieben sie bei den Einzelhandels- und Verbrauchermargen; tabu oder zumindest nicht Mainstream.

Das heißt, bis jetzt. Das Mainstreaming oder die Legitimierung von Sexspielzeug könnte mit der Eröffnung feministischer Sexläden in den 1970er Jahren (Geschäfte wie Eve’s Garden in New York und Good Vibrations in San Francisco) begonnen haben, die sexuelles Vergnügen mit politischer Emanzipation verbanden.

Sexspielzeug Verkauf

Aber ein viel größerer und deutlich weniger politischer Wandel ist im Gange. Sexspielzeuge werden als sexuelle Gesundheitsgeräte umbenannt.

Die Bemühungen werden von einigen multinationalen Konzernen angeführt, die das Licht der Welt erblickt haben, in Form der riesigen Gewinnmargen und des relativ einfachen Verkaufs, die Sexspielzeug darstellen, und diese Produkte nicht nur dem breitesten Käuferpublikum schmackhaft machen wollen, sondern auch ihren manchmal konservativen Aktionären, die ihnen vermutlich Schwierigkeiten bereiten können, wenn sie wollen.

Durex war die erste Marke eines großen multinationalen Konzerns, die sich dem Sexspielzeugkampf stellte. Sie begannen 2003 mit einer Reihe von Schmierstoffen, wechselten aber 2004 schnell zu Vibratoren. Trojan folgte schnell mit einer kleineren Produktlinie. Und zuletzt, im Jahr 2008, führte Phillips Vibratoren in eine neue Produktkategorie „Relationship Care“ ein (um die immer profitablen Kategorien Dental Care und Hair Care zu begleiten).

Es sind nicht nur Hersteller, die Dollarzeichen in der Marketingbotschaft für sexuelle Gesundheit sehen. Im Jahr 2010 startete ein New Yorker Gynäkologe eine Werbekampagne und behauptete, der erste Arzt zu sein, der Vibratoren direkt an Patienten verkaufte.

Sexspielzeug oder sexuelles Gesundheitsgerät

Sollten wir dieses Re-Branding begrüßen?

Sind Sexspielzeuge dasselbe wie sexuelle Gesundheitsgeräte, und ist es eine gute Sache für uns, dass große Unternehmen und die Ärzteschaft in das Sexspielzeuggeschäft einsteigen?

Betrachten wir einige der Vor- und Nachteile:

Profis

Wie auch immer Sie sie nennen, Sexspielzeug kann viel Spaß machen. Sie können eine großartige Möglichkeit sein, etwas über Ihren Körper und sich selbst zu lernen, und sie tun Dinge, die keiner von uns alleine tun kann. Alles, was Sexspielzeug zugänglicher macht und die Angst davor verringert, Sexspielzeug ausprobieren zu wollen, ist wohl eine gute Sache.

Die Vielfalt der Sexspielzeuge bietet für jeden etwas, auch für die strengsten Kunden. Einige Spielzeuge für Erwachsene wurden speziell entwickelt, um Frauen zufrieden zu stellen, wie Zauberstäbe, Kaninchen und Höschenvibratoren. Es gibt spezielle Geräte, die nur für Männer bestimmt sind – wie männliche Masturbationsspielzeuge, Fleischlichter und Prostatamassagegeräte. Paare können Sexspielzeug auch während des Vorspiels oder Geschlechtsverkehrs, zusammen oder in einer Fernbeziehung genießen. Spielzeug für Erwachsene ist zweifellos nützlich in der isolierten und stressigen Welt, in der wir leben.

Sexuelles Vergnügen ist Teil der sexuellen Gesundheit. Man kann sie nicht wirklich trennen. Wenn das einzige, worüber Ihr Arzt jemals mit Ihnen spricht, Krankheit und Fortpflanzung ist, ist es leicht zu vergessen, dass sexuelles Vergnügen ein wichtiger Teil der sexuellen Gesundheit und der allgemeinen Gesundheit ist. Wenn Ihr Arzt mit Ihnen über etwas spricht, das auf Vergnügen basiert, können Sie ein größeres Bild der sexuellen Gesundheit entwickeln, von dem wir alle profitieren.

Unternehmen und Regierungen erinnern uns ständig daran, dass Wettbewerb „gesund“ ist und den Verbrauchern eine größere Auswahl bietet. Mehr Wettbewerb könnte mehr Auswahl und bessere Qualität bedeuten. Ob das stimmt (und ich bin skeptisch), eine Sache, die gesagt werden kann, ist, dass die Sexspielwarenindustrie durch die Anzahl der kleinen und mittleren Hersteller, die von außerhalb der Branche gekommen sind, verbessert wurde.

Qualitativ hochwertigeres Spielzeug, weniger anstößige und irreführende Verpackungen sind nur zwei der Möglichkeiten, wie Verbraucher vom lateralen Wachstum der Sexspielzeugindustrie profitieren.

Nachteile

Wenn sich das medizinische System mit sexuellem Vergnügen befasst, findet es immer noch innerhalb eines medizinischen Modellrahmens statt. Anstatt die Definition von sexueller Gesundheit zu erweitern, um sexuelles Vergnügen einzubeziehen, ist es wahrscheinlicher, dass das Ergebnis darin besteht, eine Definition dessen, was akzeptables oder gesundes sexuelles Vergnügen ist, einzuschränken.

Einige Formen des Vergnügens werden marginalisiert (oder pathologisiert) und andere werden als Beispiele für den „richtigen“ Weg, sexuelles Vergnügen zu empfinden, hochgehalten.

So auch mit dem Big Business. Als sie das „sexu“ betretenal pleasure market“ werden sie ihre eigene Art der Sinnstiftung mitbringen und ihre beträchtlichen Marketingbudgets einer untergebildeten, etwas ängstlichen Öffentlichkeit zum Vorschein bringen. So wie die Vermarktung von Viagra beeinflusst hat, wie wir über Sexualität sprechen, so wird auch die Vermarktung von Vibratoren durch multinationale Konzerne beeinflusst.

Ein Teil der Kraft von Sexspielzeug kommt von der radikalen Natur, etwas für sich selbst zu tun, zu Ihren eigenen Bedingungen, in Ihrer eigenen Zeit. Wenn Spielzeug für Erwachsene nur ein weiteres Accessoire für ein gesundes, „erfolgreiches“ Leben wird und wenn es in die Dinge integriert wird, die wir tun müssen, riskieren wir, die radikale, potenziell transformative Kraft von Sexspielzeug zu verlieren.

Natürlich gibt es hier keine richtige oder falsche Antwort.

Die Art und Weise, wie wir über Sex sprechen, ändert sich ständig. Es begann nicht mit Pornografie oder Masturbation oder Viagra. Und sobald genug dieser großen Unternehmen an Bord kommen, wird sich auch die Art und Weise ändern, wie wir über Sexspielzeug denken.

Es ist willkürlich, Veränderungen als gut oder schlecht zu betrachten, sie sind einfach unvermeidlich. Am wichtigsten scheint es, dass wir uns auf den Marketing-Ansturm vorbereiten und die Informationen erhalten, die wir benötigen, um auf durchdachte Weise zu handeln, die zu den Arten von sexuellem Vergnügen und Gesundheit führt, die wir für uns selbst wählen.

Schreibe einen Kommentar